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黄埔军校浮沉录

发布时间:2019-09-13 20:48:52

黄埔军校浮沉录

邵阳人贺强属猴,正值年富力强、事业如日中天的年纪。作为怀化市人大代表、广告协会副会长和湖南省广告协会会员,客居中心城市已经20 多年的他经营着一家广告艺术有限公司,它也是怀化首家国家二级广告公司。

我刚进入这个行当时,怀化广告界可以说是国营企业一统天下。贺强掰着指头如数家珍,有地区广告公司,有装潢广告公司,有美术广告公司,有商业广告公司,还有铁路广告公司、先行广告公司等,10 来家左右吧。他在其中最大的怀化地区广告公司,那时老百姓还不知道什么是广告,更莫提如何做广告,对广告普遍比较排斥,需要我们上门反复做工作,反复解释宣传。至于相关民营企业(准确地说是作坊),当时怀化城区只有氵舞水路糖酒批发城(今纺织城)一带苦苦挣扎着 10 几户业主摆地摊,小打小闹地不成规模体系,根本难以同国字号分庭抗礼。

1991 年我签过一笔 5 万元的广告单,新晃烟厂的,应该是当时地区广告公司甚至怀化同行中单笔金额最大的一笔,还引起过一阵轰动。贺强回忆中带着一丝甜蜜与满足,现在签个十几万几十万,已经不稀奇。1997 年,贺强从地区广告公司出来单干。当时怀化该行业处于行情低谷,贺强得以低成本进入,而老板加上员工总共也就 4 个人,此后人来人往进进出出,很多曾经跟着贺强跑的人相继自立门户,不少人成了业界精英,所以一定程度上,说贺强这家公司是怀化广告界的黄埔军校或称培训学校也许是玩笑,但也有几分理由。

1996 年前后,怀化城区广告业务开始多起来,业中人在派发名片时,也慢慢试探性地向业外人用界来标明自身出处,以及推销业务了。2005 年 -2008 年,怀化广告(含设计与创意)业迎来一波井喷式的疯狂行情,有识之士乘机攻城略地壮大自身羽翼,坐大成塔尖人物,黄埔军校掌门人当然没理由缺席。最近几年,怀化广告业趋于阶段性平淡,贺强审时度势急流勇退,积极拓展其它领域,将更多精力与资源用于打理房地产开发以及家具、电器经营等,不再刻意追求扩大一度倾力而为的广告业规模。

分庭抗礼三板斧

在怀化,广告业迄今尚可视为新兴的朝阳产业,在区域第三产业发展中占有重要地位。随着现代市场经济体系的逐步完善,广告对消费者的影响日益增强,科技进步日新月异则为广告业的发展提供了广阔空间。

怀化市工商局商广科科长张聪平介绍,全市现有广告经营单位 394 户,其中国有企业、事业(报纸、电视、广播)18 户,集体企业 32 户,私营企业 47 户,个体工商户 296 户,年平均营业额 9500 余万元;户外广告经营单位 324 户,占总户数 394 户的82.2%,年平均营业额 4500 余万元,透过这些数字,大体可以梳理怀化广告创意行业的成长脉络。

信息爆炸时代,不仅电视、报纸、络,连一向相对于其他城市较为保守、收敛的怀化高楼大厦户外城墙上,楼堂馆所屋顶上,也一度漫布各类巨幅广告牌,它们醒目而张扬,艳丽并狂放,侵略性地升格为城市风景组团中不可分割的部分,冲击着人们视觉,尽管受一些市民待见,也让另一些人羡慕嫉妒恨。怀化市广告协会一位负责人介绍,林林总总的广告中,尤以房地产、医疗、糖酒副食广告至为打眼,它们号称三大传统业绩板块,或曰广告人的衣食父母,目前,怀化主要广告来源,当仁不让地归属于当地产,尤其是电视广告的 80% 属于房地产广告或与房地产相关。

竞争激烈加上管理粗放,导致怀化本土广告业呈现出僧多粥少的状况,行业在发展的同时出现供大于求的尴尬景象,加上金融危机的辐射影响,正规军和游兵散勇蜂拥而上,扎堆房地产,而从业企业规模不大、创意缺乏、经营老套、人才不足等弊端亦随之凸显。幸亏还有个当家的三板斧撑着,能够管吃管穿,否则不少广告公司麻烦大了,因为快要经营不下去了嘛。一位业内人士坦言,这就不难理解,为了抢客户争业绩,大家对自相残杀式的经营套路已经习以为常,最直观的表现就是背后杀价,你跳楼我也跳楼,你放血他也放血,有时争得连利润都没有了。

有形无形一堵墙

户外广告特别是墙体广告,已经成为繁华闹市中随处可见的养眼风景。一个制作精良、创意深远的墙体广告,就是一个难能可贵的城市景点,流动的,时尚的,可以让人耳目一新同时遐想无限。某广告公司老总说,比如长沙五一路,比如上海外滩,一堵墙就是一幅广告画。在法国巴黎,香榭丽舍大道如果没了巨幅广告,还能叫香榭丽舍大道吗?香港维多利亚港湾,假如将高耸入云的巨幅广告牌统统撤下,还算是香港吗?据他观察,怀化城区,提供给巨幅广告牌的空间与墙体正越来越少,而新修楼盘基本没有设置广告位,可以想象,怀化开发商和有关管理机构在规划设计时,想都没有想过如何安排广告牌位置的问题。

风景本可被放置在城市中,事实上却被拒绝(至少是逐渐淡出)于墙体外,这既是一堵有形的墙,又是一堵无形的墙,因为这堵墙,往往竖在某些人的心里,这些人往往承担着经营城市、管理城市的重任。所以我对广告爱恨交加。上述人士称,爱,是因为这是个文化创意产业,设计、制作、投放、公示,整个流程走下来,最后可以称作作品的东西完整呈现在公众面前,令人有成就感,有创业乐趣。恨,是因为也有人对户外广告认识还不到位,武断地认为它影响市容,误解其为城市形象杀手,必欲取之而后快。自然,更决绝的还有,前年发生在云南昆明的广告事件,负面影响波及全国,起因就在政府一纸令下,将路面及其它户外广告全部拆除,引发业界强烈反弹。此外,广州、上海等地也曾发生过灯箱广告流离失所甚至身首异地的事件,一时轰动全国。显然,不从认识理念上澄清一堵墙的问题,怀化本土广告设计行业面对新形势,要想谋求长足发展,绝非轻而易举。

共识表明,怀化广告业基本只有拼一代或曰原生代,也许还有新生代陆续加盟,但远未形成滋生富二代的孵化温床,生存压力可见一斑,在此情形下,有形无形的一堵墙,怎么说都算不上是个利好。工商部门相关负责人表示,怀化正在着力创建文明卫生城市,各主要街道、社区、大型商场、车站等人口聚集地的很多广告牌被取消,所以急需催生新形式、高新科技等方式的广告,这不能简单归咎为一堵墙几堵墙的问题。也许业界应从更深更高的层次思考这个问题。

稿源:怀化

:杨林斌

:admin006

:管理员006

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